Les parfums : indicateurs des aspirations de notre société - Beauté - Vie pratique Télématin France2

Loin d’être un simple musée qui se cantonnerait a présenter l’histoire de la fabrication du parfum, le Musée International de la Parfumerie de Grasse s’est donné pour mission au travers d’expositions éphémères d’aller plus loin et de porter régulièrement la réflexion sur la fonction du parfum dans nos sociétés. Analyser le "pourquoi-comment" du parfum...

C’est dans ce sens et via un travail presque titanesque que l’équipe du MIP le musée international de la parfumerie de Grasse a demandé à un comité choisi de communicants, nez et autres scientifiques de "comparer" ces onze dernières années de production pour en arriver à la quintessence. Croiser pour une fois des données qui sont généralement traitées séparément : l’innovation parfum-lejus, le succès commercial, la créativité de la communication publicitaire employée.

Il en sort une trentaine de flacon qui synchrétisent nos différentes "aspirations".

A l’heure ou les chanteuses stars ont /ou vont lancer leur jus –J-Lo, Madonna, Lady Gaga- on voit bien combien l’inspiration "glamour" ne lasse pas de fonctionner mais aussi combien cet univers oscille entre érotisme bon ton, strass et porno chic. Edifiant.

En 11 ans la référence à la ville - ah Paris reste toujours Paris !- ou aux villes en général s’est imposée - Flower Tag by Kenzo-, Incense Comme des garçons-, et ce qui surprend c’est que certains grands parfums "urbains" puisent directement dans des références a la nature, aux jardins... 

Le rétro vintage a décidément de beaux jours devant lui, comme si la crise avançant on cherchait refuge dans ces parfums revisités -Miss Dior Chérie, Cologne Thierry Mugler-, -Le baiser du dragon Cartier-... ou aux communications très connotées à l’ancienne -Fuel for life Diesel.

Enfin, les parfums de niche. Il y a dix ans encore vraiment très confidentiels essaiment peu a peu. Les Fréderic Malle, Francis Kurkdjian, Serge Lutens, Juliette has a gun se voient rattrapés par de "grandes maisons" ainsi Dior avec la collection Couturier parfumeur ou Hermes avec les Hermessence... 

Visite toute particulière que fait pour Télématin ce samedi avec l’un des commissaires de l’exposition...

Musée international de la Parfumerie
MIP - Les Jardins du MIP
06131 Grasse Cedex
www.museesdegrasse.com